Mit virtueller Realität wird aktuell in allen Internetunternehmen experimentiert, die zu den First Mover der Tech-Welt gehören wollen. Facebook und Youtube bieten inzwischen die Möglichkeit an, 360-Grad-Videos in ihren Playern anzuschauen. Dies ermöglicht den Usern, in baldiger Zukunft Virtual-Reality-Formate zu konsumieren.

Mehr Bandbreite bedeutet mehr Nutzung
Online-Videos gehören heute zu den starken Waffen in der digitalen Kommunikation. Gerade die heutige einwandfreie Nutzung von Videos auf mobilen Geräten in HD-Qualität und ohne Buffering verleiht dem Format Video zusätzlichen Aufschwung im Mediamix. Denn mit Online-Videos kann mehr Reichweite aufgrund der Nutzungszunahme generiert werden. Immer grössere Bandbreiten erlauben zudem, Videos jederzeit on-the-go auf den mobilen Geräten zu konsumieren.

Online-Videowerbung wird erwachsen
Diese Nutzungsentwicklung ist vor allem bei jungen Menschen zu beobachten, die sich beispielsweise auf dem Nachhause-Weg im Zug oder Tram ihre Lieblingsserie zu Gemüte führen. Dies ruft globale Unternehmen auf den Plan, in dieses Medium massiv mehr zu investieren, um ihre Marke und ihre Produkte anschaulich zu bewerben. Bis anhin wurde Online-Videowerbung vor allem als verlängerter Arm zum TV-Spot eingesetzt, da der CPP (Cost per Point) nach zirka fünf Wochen im TV aufgrund der begrenzten Reichweite teuer zu stehen kommt. Dank den technologischen Entwicklungen steht dem Kanal Online-Video nichts mehr im Wege, erwachsen zu werden.

Storytelling nimmt eine neue Rolle ein
Seit einigen Monaten können Unternehmen 360°-Videowerbung oder 360°-Video-Content platzieren. Das Besondere daran: der User kann während des Films per Swipe-Bewegung (Mobile) oder per Mausklick (Desktop) aus beliebigen Blickwinkeln den Inhalt konsumieren und wird durch diese Interaktionsmöglichkeit zum Mitgestalter des Videos. Diese neuartige Erfahrung für den User erlaubt es einer Marke, sich auf eine komplett neue Art und Weise zu präsentieren. Das Storytelling nimmt damit eine neue Rolle ein, denn die Story muss nicht nur erzählt werden, sie muss viel mehr moderiert werden und überlässt dem User die Abfolge der Story.

Erste Brands haben sich bereits an diesem neuen Video-Format versucht. Ich habe deshalb ein paar spannende und zukunftsweisende Beispiele herausgepickt – Achtung: die 360°-Videos auf Youtube funktionieren aktuell auf dem Safari-Browser und iOS nicht:

SWISS presents The Lauberhorn in 360°

Tokio in 360 Degrees

Wingsuit 360° Experience

Visit Hamilton Island with Quantas

Fazit: mit der 360°-Technologie geht für den Kanal Online-Video eine neue Welt auf. In dieser Welt können Marketer ihre Marke oder ihr Produkt in einer völlig neuen Dimension erlebbar machen. Der User findet sich in einer Welt wieder, in der er sich selbständig bewegen, das Produkt erleben kann und näher an sich heranlässt.

Was haltet Ihr von 360°-Videos?

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Ein Gedanke zu “Warum 360°-Videos die neue Wunderwaffe im Marketing werden

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